Fotografare alle fiere è una di quelle situazioni in cui bisogna essere bravi ad ascoltare il cliente e poi fare di testa propria.
Quando c’è una fiera, ma anche in tutte le occasioni in cui c’è un allestimento, c’è da fare le foto allo stand.
La prima domanda da fare è quella che riguarda la destinazione finale delle foto, questo indirizzerà il formato delle nostre foto. Se chiediamo “orizzontali o verticali?” Ci risponderanno dubbiosi “tutte e due!”. Come quando chiederemo “cosa volete far vedere?” La risposta sarà “TUTTO”. Chiediamo invece quali sono i dettagli su cui focalizzarci, le cose a cui tengono di più.

Spesso e volentieri ci diranno che vogliono le foto allo stand VUOTO e la foto da “fuori che si vede tutto”. La richiesta può lasciare perplessi da un punto di vista comunicativo ma ha un suo perché. L’allestimento è stato progettato e PAGATO. E quando un cliente investe soldi in qualcosa vuole averne testimonianza, questa cosa dobbiamo capirla noi per primi ed agire di conseguenza.
C’è anche il discorso di non voler far vedere le persone che sono in riunione, chiamiamolo segreto industriale, ed è comprensibilissimo. MA noi siamo professionisti della comunicazione quindi sappiamo (DOBBIAMO SAPERLO!) cosa fa vendere, cosa crea attenzione. Nei momenti in cui lo stand è affollato io mi armo di teleobiettivo e colgo dettagli. Non vogliono i volti? Bene fotografiamo le mani che indicano o sfiorano i prodotti esposti. Facciamo vedere l’interesse per il prodotto.

Discorso diverso per le foto da fuori
Ora… In eventi come può essere Pitti Uomo è praticamente impossibile avere il campo libero da persone. Io, sempre, la risolvo coi tempi lunghi. Diamo dinamicità, mostriamo movimento. Diamo vita a quelle foto “morte” e vuote che abbiamo fatto in precedenza. Ho imparato a lasciarle in fondo così il cliente le vede per ultime.
E, giuro, ne vanno matti.